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新生代精神消费系列报告之五(上篇)-IP4.0阶段:世界观为先,打造美丽新世界

发布时间:2016-05-12    研究机构:申万宏源

爆炒IP后,需理性回归。2015年是IP元年,知名IP被各家收入囊中,并计划将其中很多热门IP作品于2016年投放市场。IP价格水涨船高,为后端变现带来了较大压力,然而只有头部内容才会在市场上赢得较大的经济效益和社会效益。

知名IP+知名演员并不一定是收益的保护伞,改编作品中只有少数能实现超越原IP的价值。

IP1.0-IP4.0阶段,世界观非一日之功。IP开发的第一阶段,针对故事内容的大力开发。一段以情节人物为主的故事,不讲究挖掘和探索。IP开发的第二阶段,影游联动,跨越媒介,在一定程度上延长了内容IP的产业链。IP开发的第三阶段,以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础,展开的电影、音乐、动漫、衍生品、周边等多领域、跨平台的商业拓展。IP开发的第四阶段,基于同一世界观的多个内容IP进行深入挖掘和多角度的纵横开发,即在一个世界观下可以有多个故事横向延展,每个故事均可跨媒介实现全产业链打通,形成X形的强大经济体。欧美体系下的大IP均达到了高质量世界观的高度,例如漫威系列、DC系类、指环王等。

何为世界观?世界观首先要确定主题和基本的规则体系,规则体系就是世界观中矛盾冲突和剧情设计的核心主线。【世】:时间——世界观的历史时间线等人文设定,是一个空间内一个时间轴上经济、文化、社会、民俗、宗教、艺术、社会组织、阶层等级、主要势力的演进,给受众更加真实的感受和感染力。【界】空间——世界观的空间和地理等自然设定,是运用科学理论对空间内的打造和设定,可以是地球世界、也可以是宇宙世界。【观】观念——世界观的价值观等哲学设置,体现了虚拟世界的核心价值观,也是文化和思想传播的精髓。所以,世界观是自然科学、社会科学和哲学思想的高度融合,再加之美术处理、技术处理,形成人们看到的作品。

漫威电影宇宙观,循序渐进的成功模式。漫威是盛产超级英雄,拥有8个超级英雄系列:复仇者系列,如钢铁侠、美国队长、雷神等;神盾局系列,如黑寡妇、鹰眼等;X战警系列,如金刚狼、万磁王等;神奇四侠系列,如蜘蛛侠、绿魔;漫威骑士系列,如恶灵骑士、夜魔侠等;宇宙系列,如星爵、树人等;最后是三次元系列,大白。漫威被迪士尼收购后,拥有很大的自主权,成立漫威影业,自上而下专注世界观打造。漫威从单个IP到后来建立统一的世界观,旗下形象以群体出现,纵横交错,《复仇者联盟》一举建立起影视宇宙。

中国市场世界观极其欠缺,九州系有望带着东方世界观实现IP4.0的产业化。《九州》创建始于2001年,创始人包括江南、今何在等知名作家。2005年始,《九州》单行本作品陆续面世,全系列包括数十本单行本作品,被认为是中国玄幻文学最优秀的作品之一。2014年开始走上影视之路,《华胥引》率先登陆,《海上牧云记》、《天空城》、《缥缈录》均走上影视化路线。九州系集中批量的后端变现,将开启我国IP4.0时代的序幕。

相关标的:中化岩土(002542)(30%九州梦工厂股权)、游族网络(打造《三体》超级世界观IP)、慈文传媒(联手游族,共同投资《三体》)、阿忒加(新三板上的纯正、优质世界观设计、概念设计标的)。

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